当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 电视传媒广告，企业需要表达什么？ 作者：查钢 时间：2009-10-20 字体：[大] [中] [小]

    中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第22次中国互联网络发展状况统计报告》报告显示：载止2008年6月底，中国网民数量达2。53亿，中国网民跃居世界第一位。同时，宽带网民达到2。14亿人，也居世界第一位。
    同样，央视09年黄金广告资源招标总额再创历史新高，达到92.56亿元，较08年增长了12亿，增幅达到15%；据CTR最近发布的《2008北京奥运营销案例研究》显示，CCTV成为不同等级奥运合作伙伴所共同钟情的重点投放频道，CCTV堪称奥运的媒体大赢家。而09年广告招标的稳健增长，正是在08年受
益于北京奥运会而大幅垫高当年央视广告招标额基数，以及目前宏观经济不景气的背景下的完成的。此次央视广告招标成功的意义在于，充分反映了广告主的刚性需求依然存在并且进一步向品牌媒体集中。
    品牌广告成功体现了受众、媒体和广告的聚焦趋势。
    什么是品牌？源自符号又高于商标，有着文化内涵的商标才有可能转化为品牌价值。当前，国家实施了商标战略，从高度上把商标上升为国家战略，这正体现了商标的重要性，虽然说，我们很多企业注册了很多商标，但转化为市场经济利润的并不多，不少企业只是把商标理解为符号，产品不可能形成生命力，企业的生命力又从何而来？
    传媒广告有不少品牌商标，企业已经成为产品系列化的整体代表，在广告中强调企业名称和企业LOGO，能向消费者传达多少有效信息呢？平面商标在电视网络传媒中都形成了变异，金龙鱼的游动，娃哈哈的动感，联想商标的字母跳跃都是想让画面表现活龙活现，让消费者记住你，才是硬道理。
    可是，你企业产品商标消费者记住了吗？广告费有一半是浪费了，你还任它浪费下去吗？浪费得让你不得不于投广告费，广告费已经不能以数字为单位，动不动就以“砸”的概念，大企业耗不起，小企业不敢碰，广告费用就像一个无底洞，远远的看不到头。
    商标从图形演变成文字，又从文字演变成三维立体，让商标动起来，把产品的特性进行张扬和突现，这是商标发展的必然趋势，这时，动态商标就孕育而生，这种在国外已经成熟的新型商标表现形式，一经传播立刻就引起了业内外的广泛关注和极大的反响。那么，什么是动态商标呢？动态商标是指具有一个周期性连续变化过程的商标，如以一个小鸡从蛋壳中孵出的连续过程动画形象构成的商标。动态商标在普通静止商标的基础上增加了新的一维——时间的商标。它展现的是一个过程，而不是一个静止的画面或形状。
    例如，以 “鲤鱼跳龙门”的动态商标来说，这本是一个图片，但是通过动态商标却可以表现金尾鲤鱼不畏险阻，使出全身力量，像离弦的箭，纵身一跃，跳跃这道通向成龙道路上的门关，整个动漫一气呵成，极富有神韵和感染力，手法细腻，画面精美，现实主义和浪漫神话色彩表现于一体，寓意中国人不曲不挠的向上的精神动力，中国精神跃然其中，穿透动漫给人以启迪和深思。至于市场前景，以“鲤鱼跳龙门”为表现形式的动态商标，不管是作用企业文化的代表还是产品商标，都能彰显一流的品牌底蕴，拼搏、向上、成功、吉祥、幸运的品牌内涵表现无遗，民族的，才是世界的，中国文化已经成为世界消费潮流的主地文化之一，中国精神和民族色彩已被告广大消费者所认识，“鲤鱼跳龙门”展示出了中国神韵的大气、幸福、进取… …
    动态商标可以广泛运用于各行各业，选择适合企业文化和产品特性的动态商标更具有动感的表现形式，可以令消费者耳目一新，眼前一亮，心中一喜，在同质的产品中令企业品牌脱颖而出，起到市场引导，民众推崇的广告效果。
    做广告就要与众不同，企业品牌标识更要与时俱进。
    传统的品牌广告之外，动态商标呼之欲出。


查钢 经营师/ 原武汉市蜂业协会理事、湖北某药业公司副总经理/ 现任《中国会议营销》电子杂志专家顾问/《酒世界》杂志营销专家顾问/品牌中国产业联盟专家 /《医药经济报》特约撰稿人/《华夏酒报》特约撰稿人/ 已进入首届价值中国专家评选500强 / 专栏作者和撰稿人，有百多篇营销、策划文章发表在相关专业报媒。有近10年营销工作经验，主从事医药、保健品、食品等领域营销、策划工作多年，立志以职业经理人标准规划自我人生。对已全心投入，对公效益优先。擅长于咨询诊断、产品策划、招商运作、连锁加盟、企业内训、对市场具有敏锐的观察力和分析力。联系电话：13517234133 电子邮件:wh_zhagang@163.com